在 It Girl 和普通女孩之間有一個細分市場，那就是 Glowny。
「Glowny 正在成為一個領先的國際品牌，正在進軍美國和亞洲等關鍵全球市場。」其姐妹檔創始人 Jane Choi 和 Jiho Choi 向 HBX 表示。兩姊妹姐妹於 2020 年創立了 Glowny，四年後儘管設計依舊簡約，但其流行度卻展現了品牌追求成功的決心。
Glowny 主要由創始人個人品味中的基本款和印花設計而成，將美式設計與韓式酷女孩風格融合，打造出一個充滿魅力且親和力十足的品牌。作為許多韓國偶像如 Jennie、Ning Ning 和 Wonyoung 的愛用品牌，Glowny 的流行正蔓延到其誕生地以外，包括擴展至美國和亞洲等主要全球市場。
「我總是在進行試穿。一天的時間總是不夠用。經營Glowny意味著不斷進行產品試穿和審核，提供反饋，並監督從內容創作到整體品牌方向的一切。除此之外，我還參與採訪和會議，老實說，我經常在晚上11點才離開辦公室。」
這種透明度和敬業精神也體現在品牌的行銷中，在宣傳內容中大量出現自己的員工。「我們相信，我們品牌的真正精神來自於幕後女性的熱情和真誠故事。通過展現我們自己的團隊成員，我們展示了真實的女性，她們體現了自信、現代和親和力，這些正是 Glowny 如此特別的所在。」
在即將在 HBX 推出新系列以及即將到來的 pop-up 店之前，我們與 Glowny 兩姊妹坐下來討論了這個品牌的發展、社區以及成為 Glowny 女孩意味著什麼。
Glowny 自 2022年 2 月創立以來發展迅速，你們如何看待品牌的增長，最自豪的時刻是什麼？
看到 Glowny 如此迅速地增長真是令人不可思議。我們一直都有實現品牌發展的強烈願景，但人們對 Glowny 的連接方式超出了我們的想象。這是一種興奮和不間斷學習的混合。我最自豪的時刻之一是看到Glowny已經不只是一個時尚品牌了。當我看到各個年齡段的女性都能與我們的美學產生共鳴，並用自己獨特的方式來演繹它，甚至名人也自然地穿著我們的作品時，那感覺就像是一個重要的里程碑。
為什麼創立 Glowny？
我小時候看著母親經營一家小型服裝店，這種經歷自然對我產生了深遠的影響。時尚對我來說從來不只是關於服裝，它是一種讓我表達自我、塑造身份的方式。而且我不想這個旅程只屬於我一個人；我想和那些共鳴同樣情感和美學的人分享。我想創造一個讓人們可以通過時尚更自由地表達自我的空間，從一開始，我就認為分享這個過程是必不可少的。Glowny不僅僅是生產服裝，而是建立一個重視個性和自我表達的社區。
對於那些想進入時尚行業或創業的人，您有什麼建議？
對於任何想進入時尚行業或創業的人來說，請堅持您獨特的願景，同時保持開放的學習態度。將挑戰視為成長的機會，不要害怕冒險 - 即使失敗也是旅程的一部分。
你們認為 Glowny 驚人增長的主要因素是什麼？
犯錯是很自然的，我們把每一個錯誤都視為學習過程中不可或缺的一部分。即使出現失敗，我們堅定不移的重新出發的決心也推動了品牌的不斷進化。這種韌性和大膽的心態是Glowny驚人增長的主要因素。我們與消費者溝通和同理心的品牌策略也在我們的增長中發揮了關鍵作用。
Glowny 美學和 Glowny 女孩
Glowny 擁有非常強大的品牌形象 - 它感覺非常少女、具有渴望得到的魅力，同時又親和平易近人。
您如何描述 Glowny 女孩？
重視個性，並通過時尚來表達自我；
一直在追逐夢想，她擁抱自己的野心和真誠的親和力；
將 Glowny 視為生活方式和文化的一部分，而不僅僅是服裝。
Team Glowny 是一個非常有趣的概念。你們為什麼會有這樣的想法，要在行銷中使用 Glowny 內部團隊成員，而不是外部人物？
Team Glowny 就是關於真實和社區。我們相信，我們品牌的真正精神來自於幕後女性的熱情和真誠故事。通過展現我們自己的團隊成員，我們展示了真實的女性，她們體現了自信、現代和親和力，這些正是Glowny如此特別的所在。這種方法可以與我們的受眾建立更深厚的聯繫 - 證明每一個普通女孩都可以在不需要花哨的外部行銷活動的情況下，既成為值得嚮往的，又保持真實。
近期，您的許多作品已被名人和韓國偶像如 Jennie、Nayeon 和 Ning Ning 所穿著。看到您的作品被這些名人穿著，您有什麼感受？
我們真的很感謝他們的支持，並很興奮能繼續啟發全球自信、現代的女性社區。我們追求的並不是讓名人穿我們的作品，而是讓每個人都感覺自己在塑造自己的名人風格。這就是我們追求的理念。我相信，我們 Glowny 女孩穿我們的作品和名人穿我們的作品一樣有意義。
我們的目標不是讓名人穿我們的服裝 - 而是讓每個人都能變成自己版本的名人。
系列
在各個系列中， 你們有最喜歡的作品嗎？
很難選出一件最喜歡的，因為每件作品都有自己獨特的魅力。不過，我個人最喜歡的是我們的標誌性產品 - The Jane Jeans。
你們希望Glowny在5年或10年內會達到什麼樣的位置？
我們的目標是在保持品牌身份和以社區為中心的方法的同時，鞏固我們在線上和線下零售渠道的地位。無論是通過戰略合作還是獨特的零售體驗，我們都希望不斷進化並領先潮流。
你們希望穿著 Glowny 設計的人會有什麼感受或想法？
我希望穿著 Glowny 的人能感到自信、大膽，並無愧於自己。時尚是一種自我表達的形式，而 Glowny 就是關於擁抱個性，和不刻意炫耀地脫穎而出。當有人穿上一件 Glowny 作品時，我希望他們能感覺自己就是自己故事的主角。
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