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「品牌介紹」:羽絨帝國,頂級的指標 — Moncler

1952年,法國企業家 René Ramillon 創立了靠生產專業滑雪服等羽絨製品起家的Moncler,取自阿爾卑斯山麓小鎮 Monedtier-de-Clermont 的簡寫。第一件羽絨衣出現在1954年,當時並不是高級時裝產物,只是很實際地發現在嚴寒山區工作的工人,需要保暖外套,給工人穿著。起初品牌以戶外運動用品為起家(如帳篷、睡袋),爾後因法國傳奇登山運動員 Lionel Terray 的需求,以羽毛填充的睡袋為靈感,開始製作外套。

很快的 Moncler Pour Lionel Terray 的服飾線產生,深受法國和義大利登山員的喜愛,更在 1968 年冬季奧運成了法國滑雪隊的制服,隨著阿爾卑斯山成為滑雪勝地,Moncler 也開始廣為人知,爾後多虧了 70、80 年代 Paninaro 風潮:Timberland 黃靴、Levi’s 牛仔褲和 Moncler 外套成了年輕人的標準配備。

然而,一位名為 Remo Ruffini 的義大利人因為家鄉天氣寒冷,就開結留意 Moncler 的羽絨服並於14歲時央求媽媽給他買了第一件Moncler。從此他對 Moncler 亦建立了情意結,並於 2003年,Remo Ruffini 正式收購 Moncler,打造了今時今日的羽絨帝國。當時的 Moncler 雖得以延續,但問題在於,品牌本身並未有著明確的策略目標,沒有特定的品牌特色,致使 Remo Ruffin 的目標在於建立起堅固深厚的品牌形象。

Remo Ruffin 致力於產品的質素及獨特性,採用日本最好尼龍工廠還有最棒的羽毛供應商,令服飾非常細緻卻又簡單;而滑雪系列又需要技術層面,除了輕盈還需具備高機能性,要防風防水也要舒適,縫製技術上也是日益更新,功能性因此亦成為了品牌成名的關鍵。自此至今,Moncler 的產品亦成為了不少名人,生活在寒冬的人們,他們的必備之物。

Remo Ruffini 亦創造了支線系列 — Moncler Genius,以「一屋,眾聲」(One house, Different voices)的概念,就像 GENIUS 系列的標誌一樣,彷彿一棟住著各種天才設計師大樓,一切創意、想像在這裡匯集,並化為真實。召集8位令時尚圈為之瘋狂的天才設計師們,其中包含 VALENTINO 創意總監 Pierpaolo Piccioli、造型藝術家 Karl Templer、得獎新銳設計師Simone Rocha 及 Craig Green、川久保玲愛將 Kei Ninomiya、日本潮流文化教父Hiroshi Fujiwara(藤原浩),一個個時尚菁英。

Moncler 男裝女裝Moncler Genius 產品現已在 HBX 發售,並訂閱我們的電子報及下載 HBX 應用程式接收最新資訊。

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