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持続可能性の維持と創造性を目指し、AVAVAVは2017年にスウェーデンのファッション界の人材であるLindaとAdam Fribergによってフィレンツェで設立された。クリエイティブディレクターのBeate Karlssonとのコラボレーションにより、ラグジュアリーの法則を探求し、誇張された皮肉なデザインでファストファッションのトレンドに挑んでいる。創立者は服作り職人として、高級ブランドの売れ残り品を再利用し、ユニークで少量のファッションアイテムを生産し、贅沢なアイテムをファッション愛好家のために手に届きやすいものにする。