近年韓國品牌在時尚界的呼聲越來越高，在潮流界可算是成為了日本外亞洲地區最具影響力的地區，上至高級時裝下至街頭品牌都在不斷壯大，除了上回介紹的 ADER Error 外，今次 HBX 亦為大家介紹這個韓國街牌 - thisisneverthat。
thisisneverthat 在 2010 年成立，在短短幾年間憑著出色及獨特的設計，成功在香港、日本、台灣等亞洲地區打出名堂。品牌由 Choi Jong-Kyu、Nadan Jo 及 Inwook Park 三位對時裝有強烈熱誠的年輕人創立，他們的理念是希望透過巧妙的設計，向其他地方介紹純正的韓國街頭文化。
品牌基本以美式風格為主同時加入獨有的韓國設計，把兩種風格天衣無縫地混合起來，這就是 thisisneverthat。創作靈感來自於日常生活、音樂、藝術等範疇，再由三位主理人加以 '改造' ，把這些元素以更全新的姿態表現出來。thisisneverthat 獨有的特色得到很多品牌注意並加以合作，包括 New Balance、Reebok、Have A Good Time 等等，可見 thisisneverthat 在亞洲的影響力已接近一線品牌。
thisisneverthat 現已在 HBX 發售，可按此立刻選購並訂閱我們的電子報及下載 HBX 應用程式接收最新資訊。